4月6日下午，浙江大学党委宣传部副部长张川霞为城院师生上了一堂别开生面的“干货课”。风趣的话语，干练的台风，一场题为《融媒体时代，学院如何做好宣传》的讲座就此拉开序幕。

“现在的时代是一个什么样的时代？”张川霞首先抛出这样一个问题。她从习近平总书记对宣传工作的热切关注说起，伴随着信息社会不断发展，新兴媒体影响越来越大，从以新闻资讯为载体的阅读时代，到流行博客论坛的交互时代，再到现如今人人都是自媒体的新媒体时代，张川霞感叹：“现在的媒体今非昔比，我们期待大数据支撑下人工智能时代的到来。”

据统计，我国网民中占比最大的群体就是20-28岁的学生群体，因此，张川霞认为：“作为高校，一定要占领好互联网这一主战场。”浙江大学作为全国高校新媒体宣传工作中的领头羊，建立了完善新媒体布局体系，张川霞向师生们分享了浙大新媒体运作中的实在“干货”。如针对微博这类“短平快”的对外传播特点，浙大官方微博将定位设置为“每天都想上热搜”，而微信公众平台在校内的关注度极高，因此就将角色转换为“浙大微门户”……正是由于明确的平台定位和人员分工，浙大“梦之队”才会撩粉无数，点赞如潮。

讲座中，“新媒体”“自媒体”“融媒体”这三个词汇频繁出现，在互联网生态发生着巨大变革的今天，如何在高校宣传中运用好这些载体，是这次讲座的关键所在。

张川霞分享了校园新媒体当中的“新套路”。“时代在变化，传播意识也发生着很大的改变。”张川霞建议，改变可以从创新标题、创新内容、创新形式开始，同时把握住对“热点”的掌控和运用，追踪热点、指引热点、成为热点。高校的新媒体要端好属于自己的“范儿”，讲好自己的故事，想要做好新媒体，需要走进粉丝的心里，探求受众真正的诉求，但官微也不能一味宣传高大上的东西，偶尔也要接地气，增强与粉丝的互动。

讲座进入尾声，现场的老师和学生热情未减，踊跃提问。人物报道如何做深？新闻选题如何创新？官微如何吸粉？张川霞用幽默风趣的语言、详实具体的案例为他们一一解答。

“张老师分享的实战经验实在太有用了，作为学生记者，我们平时只会玩新媒体，但却不会用新媒体，通过今天的讲座，我对新媒体又有了新的认识。”学院全媒体中心的周同学兴奋地表示，这次讲座让他受益匪浅。